NOVEDADES

Jornada “Nuevos Aspectos  de la  protección de los datos personales en  la actividad financiera,   riesgo crediticio y marketing directo”
Analisis de las Disposiciones  Aplicables  de la  Dirección Nacional de Protección de Datos personales  años 2008 y 2009

La Jornada se realizó el 24 de junio en el horario de 9:30 a 13:30 hs

Presentación

Paralelamente al desarrollo de la sociedad de la información aumenta la importancia del estudio del derecho a la protección de los datos personales.

En efecto, los datos personales son parte de la materia prima básica de la actividad económica, y por ello, el derecho a controlar la información personal es un derecho clave tanto para la protección de la privacidad como para el desarrollo económico de la sociedad.

En el ámbito empresarial es cada vez más frecuente encontrar empresas en las que sus activos intangibles (marcas, patentes, secretos empresariales, etc.) tienen un alto valor superior a los activos tangibles.

En el ámbito de las entidades financieras el tratamiento de los datos personales de los clientes es un activo de alto valor y una responsabilidad con consecuencias civiles y eventualmente penales, lo que exige un conocimiento profundo de la temática para abordar adecuadamente dicha actividad.

Información Básica

El objetivo de esta Jornada es profundizar con un enfoque práctico los conocimientos sobre la ley 25.326, especialmente orientado a las entidades financieras en relación al tratamiento de datos personales de sus clientes, los informes de riesgo crediticio, el marketing directo.

En tal sentido, esta Jornada responde a las necesidades de capacitación y actualización de   empresas (entidades financieras, crédito y de consumo , compañías de seguros,  empresas de información crediticia, empresas de marketing directo  e interactivo) , estudios jurídicos, contables e impositivos y consultoras especializadas  en la materia,  profesionales  en ciencias económicas, administración, gestión operativa en sistemas financieros relacionados con información crediticia , abogados  de empresa y de bancos, especialistas en tecnología de la información, asociaciones, fundaciones, organizaciones No-Gubernamentales.

La Jornada pretende ofrecer a los participantes:

1. Un contenido curricular amplio sobre un tema que responde a la actualidad jurídica y económica, con abundante elaboración doctrinaria y jurisprudencial, insistiendo particularmente en contenidos prácticos y soluciones de casos.
2. La oportunidad de capacitarse, desde una perspectiva crítica, en los aspectos normativos, institucionales, procesales y jurisprudenciales sobre el derecho a protección de los datos personales y el Hábeas Data, desde una óptica tecnológica y económica.
3. Animar un pensamiento crítico atento al perfeccionamiento y la reconstrucción de los conocimientos referidos al tema.
4. Perfeccionar la práctica profesional en el campo de la protección de los derechos personales.

Se otorgará un certificado de participación.

Programa:

1. Introducción a la protección de datos y la ley 25.326.
1. La protección de datos personales y el habeas data como una respuesta a las nuevas tecnologías de la información.
2. El desarrollo del derecho a la protección de los datos personales en la Unión Europea, su inserción de la Argentina y su proyección en el MERCOSUR.
3. Alcance de la ley y definiciones
4. Principios de legitimidad de tratamiento.
5. Datos sensibles.
6. Derechos del titular del Dato (Disposición DNPDP 10/08)
7. Obligaciones del Responsable del Banco de Datos.
8. Normas de seguridad (Disposiciones DNPDP 11/06 y 9/08)
9. Régimen de Inspecciones (Disposición DNPDP 5/08)
10. El Habeas Data. Reclamo administrativo.
2. Informes crediticios.
1. Régimen legal especial de los informes crediticios.
2. Datos personales permitidos. Calidad que deben reunir los datos.
3. Plazos de caducidad del dato. Derecho al olvido.
4. Datos difundidos por el BCRA. Central de Deudores y Central de Cheques Rechazados. Normativa aplicable.
5. Nuevo régimen de comunicaciones de la DNPDP.
6. Modificación del informe comercial defectuoso.
3. Actividad financiera.
1. Particularidades de la aplicación del régimen de tratamiento de datos personales de la ley 25.326 para las entidades financieras. Análisis del Fallo “Salvador c/ Citibank”.
2. Las entidades financieras como fuente de información de los informes de riesgo crediticio y la normativa del BCRA.
3. Régimen de tarjetas de crédito.
4. Marketing Directo.
1.  Bancos de datos con fines publicitarios.
2. La actividad publicitaria y el régimen dispuesto por el art. 27 de la ley 25.326.
3. Códigos de conducta.
4. Los listados de marketing y el derecho de “Opt Out”. (Disposición 10 de 2008  y   4 de 2009)

Disertantes

Prof. Dr. Juan Antonio Travieso, Abogado, Doctor en Derecho y Ciencias Sociales (UBA).  Profesor Titular de la materia Derecho Internacional Público y Derechos Humanos (UBA); ex Director, por concurso, de la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales. Autor de varios libros y artículos sobre la materia.

Dr. Pablo Segura, Abogado (UBA), Especialista en Derecho Administrativo y Administración Pública; Encargado del Área Técnico Legal de la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales.

Dr. Esteban Ruiz Martínez. Abogado (UBA), Master en Derecho Empresario de la Universidad Austral 1996/97; Autor de libro y artículos sobre la materia. Actualmente presta sus servicios como especialista en la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales.

Desglose del contenido del programa

1. Introducción: Se realizará una introducción sobre la protección de datos personales y la ley 25.326, presentándose los principales institutos. En tal sentido, se presentará el marco normativo e histórico internacional que da origen a este derecho y su puesta en práctica en la Argentina, donde se analizarán los pilares en que se sustenta la legislación de protección de datos personales, como asimismo los medios con que cuenta el titular del dato para proteger sus derechos, presentando las últimas disposiciones de la DNPDP que las reglamentan en su puesta en práctica.

2. Informes crediticios: Se analizará en profundidad el artículo 26 de la Ley 25.326, su interpretación por la jurisprudencia, los dictámenes de la DNPDP, la Procuración del Tesoro de la Nación y el BCRA. Se estudiará la información difundida por el BCRA y la normativa que la sustenta, en particular la Central de Deudores y la Central de Cheques Rechazados. Asimismo, se tendrá especial consideración de las últimas interpretaciones sobre el derecho al olvido en los informes crediticios (forma de computar el plazo de 5 y 2 años) y la creación por parte de la DNPDP del nuevo régimen de Comunicaciones para las empresas de informes crediticios.

3. Actividad financiera: Se desarrollarán los institutos de la ley 25.326 de mayor aplicación en las entidades financieras. Se analizará la jurisprudencia sobre el tema, en particular casos “Citibank” con relación a la política de tratamiento de datos de clientes. Asimismo se analizará el rol de las entidades financieras como fuente de información en los informes crediticios ante la reglamentación del BCRA. Finalmente se analizará jurisprudencia de la CSJN relativa a la interpretación del régimen informativo de las tarjetas de crédito.

4. Marketing Directo: Se analizará el especial régimen de los bancos de datos con fines publicitarios conforme a lo dispuesto por la ley, el decreto reglamentario y las nuevas Disposiciones de la DNPDP, analizando el alcance, interpretación y práctica de las mismas. Asimismo, se analizará las implicancias de los casos “Citibank” para la formación de bancos de datos de marketing y su cesión a terceros. Se analizará el régimen legal para la homologación de Códigos de conducta: caso “AMDIA”. Obligaciones de la empresa de marketing directo.

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